Чтобы понять, стоит выпускать кроссовки или нет, проводят динамический тест. Тиффани Бирс, инженер по дизайну Nike, рассказывает: «Это тест на производительность, после которого люди говорят нам, что они думают об обуви. Он занимает от нескольких дней до десяти недель. Обычно мы набираем бегунов, потому что бег — это самый быстрый способ проверить обувь на прочность. Они бегут в разных условиях: по бетону, по древесной стружке, по траве. В дождь или сухую погоду. Пробежал один человек, и в этих же кроссовках сразу бежит следующий тестировщик и так далее».
Каждая модель кроссовок выпускается в четырех-шести расцветках. Рекорд принадлежит adidas Originals и их коллекции Superstar Supercolor. Музыкант Фаррелл Уильямс, совместно с которым была разработана линейка, попросил выпустить эту модель в 50 разных оттенках, чтобы получился целый цветовой круг.
18 месяцев нужно, чтобы кроссовки прошли путь от образа в голове дизайнера (или спортсмена) до готового продукта, который попадет к вам в шкаф.
В 1970-х у многих американцев были спортивные футболки adidas, но никто на самом-то деле и не знал, что значит слово. Некоторые даже писали a.d.i.d.a.s., считая это аббревиатурой. Ходила даже такая шутка, что это расшифровывается как «All Day I Dream About Sex».
Самые дорогие кроссовки в мире выпускает бренд Buscemi. Его создатель Джон Бушеми признался, что первую пару он создал, переделав сумку известного бренда (какого — не признается). Джон взял от нее ручку, кожу и металлические вставки, соединил с резиновой подошвой из Италии, покрасил вручную все края — и получил пару обуви, которую назвал 100 Millimeters. Сегодня 100 MM Diamond Sneakers с ремешками из золота, инкрустированными бриллиантами, самые дорогие в мире. Их стоимость оценивается в $132 000.
Nike Air Force 1 — одни из самых популярных кроссовок, которые создал дизайнер бытовой техники Брюс Килгор. Он признается, что на создание Nike Air Force 1 его вдохновили легкие походные ботинки, а помогали ему с разработкой подиатры, биомеханисты и даже аэрокосмический инженер.
«Что делает обувь крутой? Две вещи: кто ее носит и как он это делает», — говорит дизайнер Джош Херр. Именно поэтому спортивные бренды выбирали своими лицами известных спортсменов, например Майкла Джордана или Коби Брайанта. Позже решили переключить внимание на музыкантов. Первым это сделал adidas. Специалист по работе с лидерами мнений Джон Уэкслер рассказывает: «В 2013 году, после подписания Канье Уэста и объявления о партнерстве с Фарреллом Уильямсом, в успех никто не верил. Говорили: "Это же подорвет репутацию adidas как спортивного бренда!"» В итоге все оказалось ровно наоборот. Сегодня, чтобы купить Yeezy Канье Уэста, даже разыгрываются целые раффлы (право на покупку).
Еще одна невероятная история связана с моделью Nike Huarache. На ее разработку в 1990-м у дизайнера Тинкера Хэтфилда ушло два с половиной года. В них впервые был использован неопрен и экзоскелет. Казалось, модель обречена на успех. «Но когда мы выпустили прототипы, они не получили ни одного заказа. Ноль. В Nike сразу же сказали: "Эту модель мы производить не будем"», — рассказывает Тинкер. Кроссовки «спас» один из менеджеров по продуктам, который отправился с ними на Нью-Йоркский марафон, где продал все 5000 пар, которые взял с собой. Так, сегодня Nike Huarache — это абсолютный хит: в прошлом году было продано более четырех миллионов пар.
Появлению кроссовок Nike Air Flare мы обязаны теннисистке Серене Уильямс. Она работала напрямую с дизайнером и присутствовала на всех этапах разработки этой модели: от первичной формы до попадания кроссовок в магазины. Теперь это ее любимая пара, в которой она выступает на любом турнире.
Первой женщиной, разработавшей кроссовки для Nike, стала Клаудия Голд — граффити-художница, известная как Кло Мани. До нее разработкой занимались лишь дизайнеры-мужчины. Ее первой парой для Nike стали женские Air Force 1.
На создание adidas Boost вдохновили велосипедные шлемы. Дело в том, что основное отличие Boost от других моделей заключается в превосходной амортизации. Ее обеспечивает специальная промежуточная стелька, которую изготавливают так же, как и шлемы для велосипедов: из тысячи вспененных маленьких гранул, которые обрабатывают под давлением паром. Получается уникальная сотовая структура, которая создает как будто трамплин под ногами. Благодаря ей в кроссовках действительно удобно и заниматься спортом, и просто ходить.
Кроссовки — бывшие марсоходы? Да, есть и такие. Их придумал Том Сакс — один из самых знаменитых современных художников — вместе со специалистами Nasa и в сотрудничестве с Nike в 2012 году. Основным материалом для таких моделей был суперпрочный вектран, из которого в NASA делают подушки безопасности. Том назвал свои кроссовки Mars Yard («Марсианский дворик»), потому что они были предназначены для инженеров-механиков, которые работали в специальной лаборатории, имитирующей Марс. Несмотря на негибкость вектрана (который позже заменили в версии 2.0), первые модели Nike Mars Yard были популярны и перепродавались на eBay за три тысячи долларов. В 2018-м вышла еще одна коллекция Nike и Сакса — Mars Yard Overshoe.
Для президента Барака Обамы разрабатывали специальные кроссовки. Марк Смит, сотрудник Nike в 2015 году, рассказывал, что «это был адский проект, мы работали на сверхскоростях». Команда за два дня разработала специальную модель Air Force 1 с нуля. Пару украсили звездами, полосами и изображениями орлов, символизирующих разные культуры, — модель назвали Eagle. Еще одна интересная деталь этой уникальной пары — в стельке: на ней расписалась вся команда проектировщиков, работавших над кроссовками. Говорят, экс-президент остался доволен.
Иногда бренды выпускают коллекционные модели кроссовок. Так, несколько лет назад adidas отмечал 35 лет со дня запуска модели Superstar, ставшей невероятно популярной. В честь этого бренд выпустил серию из 35 моделей. Они отличались по степени доступности, но 35-я была секретной. Она производилась исключительно для близких и друзей тех, кто работает в компании.
Генерацией идей для создания новых кроссовок занимаются специальные отделы. Например, у adidas есть целая «ферма» (Creator Farm), которую еще называют «Диснейленд для дизайнеров». 20 сотрудников, новейшее оборудование, практически любой из существующих на планете материалов и коллеги из разных уголков мира — главное ограничение в работе здесь только собственная фантазия.
Сложно точно определить, когда появились кроссовки, но известно, что уже в конце XVIII века существовала обувь на каучуковой подошве. При этом у этих «ботинок» нельзя было понять – где левый, а где правый…
XIX век: Почти самое начало
Примерно в 1892 году мир узнал, что такое кеды. «Американская Резиновая Компания» представила ботинки на резиновой подошве с матерчатым верхом. Но только в 1917 году, благодаря Маркусу Конверсу началось их массовое производство. Теперь мы знаем эти кеды под маркой Converse All-Stars.
В принципе, в 2017 году можно отмечать не только 100-летие революции, но и вековой юбилей кроссовок
На другом берегу Атлантики в 1895 году англичанин Джозеф Уильям Фостер изготовил первые шиповки, просто вбив в свои туфли маленькие гвоздики, — так появилась компания «J. ‘W. Foster & Co». Сейчас она известна под именем Reebok .
Как так вышло, что Фостер придумал шиповонную обувь? Все просто — во-первых, он был по профессии сапожником, а во-вторых, любил проводить время с беговым клубом Primrose Harriers из Болтона.
Несмотря на то, что даже в 1908 году вся спортивная обувь «J. ‘W. Foster & Sons» изготавливалась в ручную и по индивидуальному заказу, компания начала выпуск кроссовок для различных видов бега: для занятий в зале, для барьерного бега, для бега по пересеченной местности, для средних дистанций. К концу 1920-х — началу 1930-х годов компания стала ведущим производителем спортивной обуви Туманного Альбиона.
Чуть позже Фостер сделал и нешипованную обувь — так появились кроссовки.
Кстати, уже в 1905 году в Глазго был поставлен национальный рекорд Великобритании в беге на 10 миль. Альфред Шрабб пробежал эту дистанцию за 50 минут 40 секунд, на ногах у него были конечно же кроссовки Фостера.
Тем временем в США развивалась компания из Пенсильвании с берегов реки Сакони-Крик. Компания была основана в 1898 году четырьмя бизнесменами — Уильямом Доннойером, Томасом Леваном, Уолтером Снайдером и Бенджамином Рейдером.
Видимо, парни смекнули, на чём можно хорошо заработать — в 1896 году состоялся первый марафон, а в 1897 году прошёл первый забег в Бостоне.
При этом Saucony практически сразу сфокусировались на работе с профессиональными спортсменами.
К 1908 году компания производила на своем заводе 800 пар кроссовок в день — это очень много для того времени.
В 1910 году русский эмигрант Авраам Хайд, сапожник по профессии, открыл фабрику и магазин по продаже обуви в Кембридже, штат Массачусетс. Hyde Athletic Industries изначально занималась тапочками, но уже к 1930-м годам имела полноценную линейку спортивной обуви. Во время Второй мировой войны Хайд шил обувь для армии. В начале 1960-х, когда началась космическая гонка, Hyde Athletic Industries начала выпуск обуви для астронавтов NASA.
1968 год стал знаковым для компаний Saucony и Hyde Athletic Industries. Последняя поглотила пенсильванцев и перевезла все производство и штаб-квартиру под Бостон. Впрочем, популярный к тому времени бренд сохранили.
XX век: гонка «вооружений»
После окончания Первой мировой войны в Германии появилась «Обувная фабрика братьев Дасслер» (1920 год ), которая из старых автомобильных покрышек и списанного обмундирования делала тапочки и ортопедическую обувь для реабилитации инвалидов. К 1925 году Рудольф и Адольф придумали футбольные бутсы, а в 1928 году братья получают патент на шиповки — на Олимпиаде в Амстердаме в том же году некоторые немецкие спортсмены уже выступали в обуви Дасслеров.
Удивительно, как убежденные арийцы и последователи НСДАП решились на беспрецедентный поступок — подарить пару своих шиповок , чернокожему легкоатлету из США.
Четыре золотые медали и пять мировых рекордов на Олимпиаде 1936 года — таково достижение американца в обуви Dassler .
А братья Адольф и Рудольф удоcтоились личной неприязни Гитлера, а позже и конфискации фабрики для нужд немецкой армии во время Второй мировой войны.
В 1948 году после смерти отца братья Дасслер поссорились. Итогом стало разделение бизнеса и так мир получил бренды Adidas и Puma, конкурирующих между собой уже несколько десятков лет.
Первый громкий успех Адольфа и Adidas после разрыва с братом — победы Эмиля Запотека на Олимпиаде 1952 года. Чехословацкий бегун побеждает в Хельсинки сразу в трех беговых дисциплинах — в 5000 м, 10000 м и марафоне. Кстати, это достижение до сих пор никому не удалось превзойти.
В 1960-х годах большинство легкоатлетов выступают в обуви Adidas. В конце десятилетия компания патентует литую подошву из полиуретана — технология используется и в наши дни, причем не только немецким концерном.
Армин Хари финиширует в шиповках Puma, чтобы через несколько минут подняться на пьедестал за «золотом» в Adidas.
В тоже время Рудольф концентрируется на футболе и первое десятилетие Puma занималась выпуском бутс. Впрочем, уже на Олимпиаде 1960 года в Риме «стометровку» покорили в шиповках от Puma.
Однако немецкий спринтер Армин Хари хотел заработать на контрактах с обоими братьями, поэтому на церемонию награждения пришел в шиповках Adidas. Ситуация взбесила обоих Дасслеров, а бегун остался с носом, хоть и с двумя золотыми медалями (вторую получил за эстафету 4 х 100 м).
Кстати, Puma первым из производителей обуви начала использовать при создании обуви вулканизацию — когда каучук превращается в резину, если говорить просто. Это произошло в 1960-х годах. В дальнейшем компания представила довольно много интересных инноваций в спортивной обуви, например, шнуровку DISC SYSTEM.
Сегодня компания серьезно развивает беговой сегмент, а локомотивом здесь является непревзойденный ямайский спринтер Усейн Болт , имеющий пожизненный контракт с брендом (он получает примерно 10 млн долларов ежегодно).
Самый быстрый человек планеты — Усейн Болт успел перед «золотым» финишем на стометровке улыбнуться фотографу, Рио-2012
Между тем, в 1960 году олимпийский марафон выиграл эфиопский стайер Абебе Бикила. И пробежал он его босиком.
Однако стоит вернуться в 1960-е в США.
Здесь, в штате Орегон на побережье Тихого океана рождается компания Blue Ribbon Sports , которая занимается продажей японских кроссовок на американском рынке. Но вскоре Фил Найт вместе с Биллом Бауэрманом начали работать на собственной обувью — так в 1971 году появились кроссовки с «вафельной» подошвой. И в том же году компания была переименована и теперь известна как Nike .
Наверное, именно благодаря Nike сегодня бегает большинство людей в мире. Их обувь дала возможность заниматься спортом миллионам.
Кстати, покупали основатели Nike кроссовки у компании Onitsuka Tiger , которая работала на японском рынке с 1949 года. Бизнес Кихатиро Оницуки рос и в 1977 году разросшаяся компания была переименована в ASICS (в названии заложена аббревиатура от латинского афоризма «Anima sano in corpore sano» — «В здоровом теле здоровый дух»).
Сегодня корпорация занимает 5-е место среди крупнейших производителей беговой обуви в мире.
В Стране восходящего солнца у мистера Оницуки был конкурент в лице братьев Ридзо и Рихати Мидзуно. Эти предприимчивые бизнесмены открыли свой спортивный магазин еще в 1906 году. Они продавали западные товары, такие как экипировку для бейсболистов. Mizuno Shop быстро развивался и уже в 1913 году братья открыли собственное производство. Не обратить внимание на бегунов Mizuno просто не смогли. Однако ориентировалась компания на профессиональных спортсменов, Mizuno даже стала официальным поставщиком экипировки для Олимпиады-80 в СССР.
Опять же в 1960-м году компания из Бостона (ну где еще могли появляться производители беговой обуви, как не в столице марафонского бега? ) New Balance представила кроссовки «Trackster» с уникальной «пульсирующей» подошвой, при этом обувь была разной ширины.
Это был подлинный успех для компании, основанной в 1906 году и специализировавшейся в основном на производстве супинаторов. С этого момента New Balance стал ассоциироваться с бегом — в их кроссовках бегали команды средних школ, колледжей и университетов. Также к бренду присмотрелись и участники Бостонского марафона.
Интересно, что компания Brooks Sport начала производить беговую обувь только в 1970-х годах. Изначально компания, появившаяся в 1914 году как скромный семейный бизнес, занималась выпуском обуви для купания. В 1930-е появилась обувь для футбола, баскетбола, бейсбола и других командных видов спорта.
Brooks стали первопроходцами в использовании EVA — этиленвинилацетата, специальной пены — для создания подошвы, которая отлично амортизировала ударную нагрузку.
Дальнейшее развитие и инновации позволили компании закрепиться на рынке и создавать обувь для бегунов разного уровня подготовки, в том числе и для ультрамарафонцев.
Кстати, Скотт Джурек бегает в Brooks.
1970-1980-е — это вообще такая эпоха улучшательства. Производители только и делали, что усовершенствовали кроссовки, вставляя в них воздушные подушки, гелевые вставки, системы поддержки и тому подобное. Это например, система поддержки стопы Torsion от Adidas (1988) или технология подгонки кроссовка по ноге Pump от Reebok (1989).
XXI век: назад в будущее
В какой-то момент рынок беговой обуви перевернулся. Здесь уже были крутые игроки, отличные кроссовки и уникальные технологии. Среди бегунов стал популярен естественный бег — проще говоря, они хотели кроссовки попроще, без наворотов. И им их начали предлагать — кроссовки с учетом требований к минималистичному бегу появились практически у всех производителей.
На волне популярности минимализма появилось множество производителей, в том числе Vivobarefoot и Xero Shoes (предлагают практически шлепанцы для бега). Все говорили о естественности, возвращению к истокам…
Не в последнюю очередь в популяризации босоногого бега сыграла книга Кристофера Макдугла «Рожденный бежать» . Большая и классная история про Кабальо Бланко — увлеченного бегуна, устроившего забег с участием лучших ультрамарафонцев и мексиканских индейцев тараумара, которые знамениты своими почти не прекращающимися гонками в Медном Каньоне.
Впрочем, бегают индейцы не босиком, а самодельных сандалиях из кусков автомобильных покрышек. Но ведь и это не кроссовки, правда?
А в 2005 году на рынке появилась обувь от итальянского бренда Vibram, специализировавшегося с 1937 года на обуви для альпинизма. И тут сразу все ринулись бегать босиком и в минималистичной обуви, поэтому корпорации начали предлагать собственные разработки — как Nike Free, например.
В 2006 году появилась система Nike+, позволяющая бегунам, отслеживать свои пробежки с помощью датчика в кроссовках. И тут началась новая эра, потому что беговой бум разразился вновь.
Началась эра digital-бега — появлялись все , направленные на привлечение в ряды бегунов «молодых и зеленых». Все больше и больше стало появляться на пробежках людей с плеерами и телефонами. Популярность набирает движение паркраннеров, все больше и больше людей участвуют в марафонах…
Кстати, «умные кроссовки» уже были представлены миру в 1986 году. Это были Adidas Micropacer — модель со встроенным микропроцессором, который активировался во время бега сенсором в районе большого пальца левой ноги, считал пройденное расстояние и время пробежки, а также рассчитывал потраченные калории. Ничего не напоминает?
Не отстала в плане компьютеризации кроссовок и Puma, вечный конкурент Adidas, — в том же 1986 году компания представила Puma RS Computer. Они умели все то же самое, но при этом еще и подключались к компьютеру Apple II! Хотя дизайн кроссовок, конечно, подкачал, электронная начинка была вынесена на странную «корму» вше пятки. Прожили они всего один сезон, в отличие от конкурента, который продержался до конца 2000-х.
Если вы думаете, что все игроки на рынке появились в начале ХХ века, то вы ошибаетесь. Примеры рождения брендов есть и в нашем начавшемся столетии. Вот несколько из них.
В 2003 году появилась компания Inov-8 , основанная Уэйном Эди. Менее десятка лет потребовалось производителю, чтобы завоевать признание у бегунов. При этом Inov-8 специализируется на обуви повышенной проходимости.
В этом же году в Китает запустился бренд 361 ° — за несколько лет стал лидером в азиатском регионе, не столько благодаря низким ценам, сколько технологиям. Кроме того, китайцы стали спонсорами Азиатских игр, а с недавнего времени поддерживают и Олимпийские игры.
В американском Боулдере в 2007 году появилась компания Newton Running , пропагандирующая естественный бег.
В 2009 году появилась компания Altra . Годен Харпер, Брайан Бекстид и Джереми Хоулетт решили разрабатывать анатомически удобную обувь с нулевым перепадом между носком и пяткой. О популярности говорит и признание бегунов — компания входила в 10-ку крупнейших производителей беговой обуви и являлась четвертой на рынке трейлранинга (данные Herald Journal за 2015 год ).
Наверное, мы не ошибемся, если скажем, что самый яркий бренд из появившихся в прошлом десятилетии — это HOKA ONE ONE . Образован он был ультрамарафонцами и бывшими топ-менеджерами компании Salomon Николосом Мерму и Жан-Люком Диаром.
В 2009 году они решили переизобрести кроссовки заново. И у них получилось. Можно сказать, что Мерму и Диар совместили преимущества колес горного велосипеда и горных лыж в своем первом прототипе. Всем, кому они показывали уже готовые образцы своих кроссовок, удивлялись внешней громоздкости и при этом необычайной легкости обуви. Не зря слоганом компании стала фраза «Время летать» (“Time to fly ”) – благодаря кроссовкам HOKA спортсмены могли бежать дольше, дальше и быстрее.
В общем, HOKA создала уникальную обувь для бега, которой вот уже несколько лет с удовольствием пользуются бегуны-любители и профессионалы-ультрамарафонцы со всего мира.
А Adidas использует для своей обуви …
Первые подобия кроссовок появились еще в конце XVIII века, когда распространилась обувь с подошвой из каучука. Через столетие история спортивной обуви дважды шагнула вперед: англичанин Джозеф Фостер изобрел первую шипованную обувь, а «Американская резиновая компания» создала первые кеды с резиновой подошвой и тканевым верхом.
Когда в 1917 году кеды поступили в продажу, покупатели прозвали их «сникерами» от слова «sneak» («красться»), так как человек шел в них настолько тихо, что мог подкрасться незаметно.
Но настоящую революцию в истории кроссовок произвел Ади Дасслер и его семья. После Перовой мировой войны для Германии настали тяжелые времена. Тогда немецкая семья Дасслеров решила организовать свое дело - пошив обуви. Одна из крупнейших мировых компаний спортивной обуви начала свою историю с производства тапочек и обуви для инвалидов, вернувшихся с войны. Первую обувь они делали из списанного военного обмундирования и автомобильных покрышек, становившихся отличной подошвой. Позже семья выкупила целую фабрику: к концу 20-х годов в день производилось около 100 пар обуви. На Летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме немецкие спортсмены впервые выступили в обуви компании «Дасслер». А еще через несколько лет на Играх в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс, выступающий в обуви компании, устанавливает целых пять мировых рекордов.
Успех компании подрывает война: убежденные нацисты, братья Дасслеры идут на фронт, а компания конфискована новой властью. Однако, уже через несколько лет душу компании - Адольфа Дасслера - возвращают на фабрику для пошива тренировочной обуви для немецких солдат. После войны брат не может простить Адольфу, что тот продолжал производство, когда он был в плену; компания «Дасслер» прекращает существование и делится на два конкурентных концерна: Рудольфу достается будущая «Puma», а Адольфу - «Adidas».
Вскоре Ади Дасслер вводит в продажу шипованные бутсы для футболистов. В 1954 году немецкая сборная по футболу впервые в истории одерживает победу чемпионате мира. В 1970-х годах ЦК КПСС принял решение, что и советская сборная будет обута в кроссовки «Adidas».
Дасслер оставался душой компании до своей смерти. Он мог заметить на своей фабрике единственный бракованный кроссовок и применить к виновному свое фирменное наказание - заставить его пройтись, надев этот кроссовок и испытав сильную боль. Однажды, уже в 70-х годах, смотря по телевизору Олимпийские игры, Адольф заметил, что кубинский бегун Хуанторен, обутый в специально разработанные для него кроссовки «Adidas», совершает странные движения. Тогда он, находясь на другом конце света, связался со своими людьми на Олимпиаде с просьбой проверить его обувь. Оказалось, бегун сам нечаянно увеличил шипы на своих кроссовках, из-за чего не мог бегать, как следует. После исправления кроссовок, Хуанторен выиграл на Олимпиаде две золотые медали на разных дистанциях.
В это время «Puma», ставшая самым злостным конкурентом «Adidas», тоже не отставала. Многие спортсмены выбрали именно этот бренд и не разочаровались, снова и снова одерживая победы на соревнованиях. В конце 1960-х годов компания изобрела первые в мире кроссовки на застежках-липучках, переманив большую часть потребителей. В 1970 году легендарный футболист Пеле привел свою команду к победе, выступив на Чемпионате мира в бутсах марки «Puma». Этот же бренд выбрал Диего Марадона в 1986 году, когда получил звание лучшего игрока Чемпионата. Логотип бренда, изображающий пуму в прыжке, не менялся с 1967 года; лишь изредка прыгающая кошка принимала более современные очертания.
Еще одна компания, прославившаяся производством кроссовок, Reebok началась с увлечения одного английского сапожника бегом. Это и был тот самый Джозеф Фостер, изобретший в начале XX века первую в мире шипованную обувь, просто прикрепив к подошвам своих туфель несколько гвоздей. Вскоре англичанин основал собственную компанию. В отличие от «Дасслеров» он изготавливал обувь индивидуально, на заказ. После победы в 1904 году бегуна в обуви Фостера, бизнесмен просит новых многочисленных заказчиков присылать им начерченную на бумаге форму своей ступни. Именно Фостер создал первую измерительную шкалу для обуви.
Войны стали временем затишья для его компании, и только в 1950-е годы сыновья Фостера продолжили активную работу, дав компании название Reebok. Еще в молодости их отцу подарили на соревнованиях словарь южноафриканского издания. Именно там молодые люди нашли слово reebok, что в переводе означало африканскую антилопу, ставшую для них символом бега. Расцвет компании пришелся на 80-е годы, когда упор был сделан не на обувь профессиональных спортсменов, а на повседневные спортивные модели и кроссовки для женщин, занимающихся вошедшей в моду аэробикой.
В 1960-е годы в Америке самым популярным брендом был «Adidas», но кроссовки этой компании стоили около $30, и позволить себе их могли только профессиональные спортсмены. Эта ситуация заставила студента-экономиста Фила Найта, бегуна Орегонского университета, и его тренера Боуэрмана придумать простую схему: заказывать кроссовки на азиатских рынках и перепродавать в Америке. Первые свои продажи Найт осуществлял из фургона, просто останавливаясь в людном месте. В 1965 году его команда с офисом в гараже решила назвать свое предприятие в честь греческой богини победы Ники - «Nike».
Вскоре компания начала производить свои собственные кроссовки. В 1971 студентка Кэролин Дэвидсон нарисовала логотип фирмы в виде галочки всего за $30. Когда компания стала успешной, Найт подарил ей бриллиантовую статуэтку логотипа и часть акций «Nike».
Самым молодым из современных брендов кроссовок является «Nike», в отличие от других ставший лишь результатом удачной бизнес-модели
В 1975 произошло событие, приведшее к тому, что «Nike» завоевал в Америке половину рынка спортивной обуви. Согласно легенде, однажды за завтраком Боуэрман рассматривал вафельницу, и его озарила мысль, что если сделать подошву кроссовок рельефной, то они станут легче, а толчок от земли - сильнее. Вскоре кроссовки с «вафельными» подошвами стали самыми продаваемыми в США. Именно «Nike» принадлежат идеи воздушной амортизации в подошве и яркого дизайна кроссовок с цветными элементами.
В 80-х компания заключила контракт с баскетболистом Майклом Джорданом. Специально для него были разработаны красно-черные кроссовки Air Jordan. Но баскетболисту запретили выходить в них на площадку из-за кричащего цвета. Найт воспользовался этим для рекламной кампании: Джордан вновь и вновь выходил на игру в кроссовках «Nike» и каждый раз платил штраф в S1000. После этого скандала продажи компании выросли до $4млрд в год.
Самая продаваемая обувь в мире — кроссовки. И здесь играет роль не столь спортивный фактор, а именно удобство и практичность. Благодаря этому кроссовки — неотъемлемый атрибут жизни спортсмена и других жителей нашей планеты. И у вас они точно есть! Кто же их не любит?
Это универсальная обувь, у нее нет возрастных ограничений. И дети, и молодые люди, и даже старики носят эти удобнейшие шузы. В них ходят на прогулки, на роботу, на свидание, и, конечно же, в них занимаются спортом. А некоторые уникалы умудряются их одеть даже на свадьбу. Ситуация лишь диктует выбор цвета и вида.
История кроссовок
Предками кроссовок являются парусиновые туфли с каучуковой подошвой, которую носили еще в XVIII веке. Да, такая обувь значительно отличалась от кроссовок, которые мы имеем сегодня, включая и фактор удобства. Это была грубая, примитивная обувь, один лапоть которой можно было одеть как на левую, так и на правую ногу. Но только после нескольких усовершенствований — шнуровка, мыс, высота до лодыжки — в них можно было узнать прототип сегодняшних кроссовок. С того времени эта обувь стала удобной, мягкой. А нося ее, с трудом можно было услышать шаги. Именно с этим связывают название этой обуви «snickers» — с англ. «подкрадываться».
Самостоятельным видом обуви кроссовки стали между ХІХ и ХХ веком. В США в 1917 году вышла в свет первая пара компании Convers для игры в баскетбол. А с 1924 года их начали производить в Европе компанией братьев Дасслеров, которая со временем разделилась и превратилась в две известные марки: Adidas и Puma.
Сегодня индустрия спортивной обуви развивается очень стремительно. Конкуренция между брендами за каждого клиента велика. Ведь популярность кроссовок не перестает расти. Выбирая другую по стилю обувь, мы поддаемся влиянию моды и экспертов, но в случае кроссовок главный фактор – внутреннее ощущение комфорта и удобства.
Мир великого ума и новых технологий породили не одну удивительную пару этой удобной обуви. Технологии и новшества не перестают удивлять.
- Программа Reuse-A-Shouse , запущенная еще в 1990-ом году компанией Nike, действует и сегодня. Суть ее основывается на переработке старых, ношеных кроссовок в материалы для тренажеров (беговые дорожки) и спортивных площадок (теннисные корты, баскетбольные поля). Такие пункты есть в США и некоторых других странах.
- Boombox Sneaker – обувь не только для спортсменов, но и меломанов. Этот вид оснащен надувной стелькой. А подошва из углеводородного волокна оснащена проигрывателем мощность 300-ватт для компакт-дисков.
- Азиатские ученые разработали кроссовки без шнурков. Такая идея, по их мнению, – идеальный вариант для пожилых людей и тех, для которых зашнуровывать обувь, по ряду причин, трудно. Не плоха идея и для ленивых.
- Еще один фурор в дизайне кроссовок совершили американцы. Они создали кроссовки из нержавеющих цепей. Как ни странно, они не только привлекательны внешне, но и легки в использовании. Главная идея заключается в том, чтобы человеческая нога была защищена, но контактировала с водой, песком, камнями и другими благами природы. Так человек способен ощущать препятствия, но не травмировать саму ступню.
Популяризация спорта в современном мире – еще одна дополнительная монетка в копилку популярности кроссовок. Ведь здоровая, активная жизнь стает более доступной, когда ногам легко и удобно. Ученые не перестают удивлять нас своими реализованными фантазиями в дизайне обуви. А мы, не отставая от времени, будем достигать новых спортивных высот и просто минимизировать нагрузку для наших стоп с помощью кроссовок.
11/7/2015, 11:55 0 комментариев просмотров
Как вы считаете, какой вид обуви является самым популярным и самым продаваемым в мире? Можно предположить, что это настолько известные нынче женские балетки или легкие «вьетнамки». Однако, ни один из этих вариантов не является верным. Правы будут те, кто назовет кроссовки, ведь именно они занимают лидирующие позиции по продажам даже в самых бедных странах мира. Ежедневно в мире продается порядка миллиона пар кроссовок. Чем же обусловлен такой ажиотаж вокруг этой нехитрой, на первый взгляд, обуви? И как они появились в нашем гардеробе? Давайте разберемся!
Пионеры прочности
Совершенно точно вряд ли удастся когда-нибудь установить, кто же стал изобретателем первой в мире пары кроссовок. Однако, многие исторические источники, да и находки прошлых лет доказывают, что первыми прототипами кроссовок можно назвать мокасины – парусиновую или кожаную обувь на каучуковой подошве, которую сначала носили индейцы, а затем начали обувать и американцы. Появились они еще в 18 веке, и с тех пор, конечно же, претерпели много изменений и модификаций. Особенно пригодилась такая обувь морякам и золотоискателям. Качественные мокасины долго не стирались, а также не были слишком подвержены воде и жаре.
Новые имена
Обувь, более похожая на современные кроссовки, впервые появилась в европейских странах уже почти столетие спустя. Тогда одна из малоизвестных обувных компаний усовершенствовала уже известные всем парусиновые туфли. Тогда парусину заменили на другую плотную ткань, а подошва стала прорезиненной. Кстати, первые кроссовки получили название «сникерсы» (от английского слова «sneak», что значит «подкрадываться»). Если человек появлялся в такой обуви, его шагов почти не было слышно. Именно за это свойство обувь и получила свое название.
1917 год стал годом переворота в обувной индустрии. Тогда еще не слишком известная фирма Converse выпустила первые баскетбольные кроссовки с высоким тканевым верхом и широким языком. Это событие стало началом эволюции кроссовок, а сама фирма впоследствии стала одним из топовых мировых производителей спортивной обуви.
Не прошло и десяти лет после триумфа «конверсов», эстафету приняли братья Дасслеры из Германии. Основав семейное предприятие по пошиву обуви, братья начали выпускать кроссовки для легкоатлетов, а позже оба брата (Рудольф и Адольф) создали свои торговые марки, которые сейчас известны всему миру. Вряд ли стоит говорить о таких двух китах, как Adidas (фирма Адольфа) и Puma (фирма Рудольфа).
Распространение кроссовок
Прошло несколько лет. Европейцы оценили новые тенденции спортивной обуви, и вскоре спрос на кроссовки начал расти в геометрической прогрессии. Как следствие, компании начали негласную войну за потребителя, пытаясь усовершенствовать свои модели спортивной обуви.
Довольно быстро кроссовки перестали быть исключительно обувью для спортсменов и начали переходить в разряд повседневной. Именно тогда гонка предпринимателей достигла своего апогея.
Кроссовки и casual
Если заглянуть в гардероб современного человека, то у каждого можно обнаружить хотя бы одну пару кроссовок или кед. Эта обувь стала неотъемлемой частью стиля многих людей. Теперь кроссовки принято разделять на спортивные и повседневные.
Можно смело назвать кроссовки основной обувью стиля casual, который зародился, как стиль, предусматривающий свободу, легкую небрежность, «уличность». Возможно, именно из-за этих свойств кроссовки перекочевали из спорта в моду. Ведь какую обувь можно назвать более удобной, чем кроссовки. Как вышло так, что кроссовки стали обувью денди? Дело в том, что изначально городские модники облачались в свободного кроя куртки и зауженные к низу брюки, а на ноги надевали удобные мягкие туфли. Однако, с ростом популярности футбола и растущим количеством футбольных фанатов туфли были вытеснены более комфортными и удобными для трибун кроссовками.
Особенно заметно влияние спортивной одежды на подвид casual – так называемый sport-casual. Именно для этого стиля больше всего характерны яркие кроссовки в сочетании со спортивными и повседневными элементами гардероба. Считается, что этот подвид стиля зародился на родине футбола – в Великобритании, а если быть точнее, в Ливерпуле или Лондоне.
Да, мода капризна и порой неожиданна. Иногда она позволяет любителям экспериментов создавать эклектичные, ни на что не похожие образы. Ведь кто знает, стали бы кроссовки привычными для обычных людей, если бы не оригиналы, которые однажды подумали: «А что, если попробовать так?»?
